Z世代の「センスがいい人」は3年連続であさぎーにょ！憧れブランドはヴィヴィアンとディオールが人気【2026年最新調査】

Z世代の「センスがいい人」は3年連続であさぎーにょ！憧れブランドはヴィヴィアンとディオールが人気【2026年最新調査】

2026年「おしゃれZ世代」調査！「センスがいい人」は3年連続であさぎーにょ、憧れブランドはヴィヴィアンとディオールが人気！

双葉通信社と文化服装学院が共同で実施した「おしゃれZ世代」を対象としたアンケート調査「【“おしゃれZ世代”ファッションとメディアに関するアンケート調査 2026】」の結果が発表されました。文化服装学院の在学生960名（うち18～21歳が74.3％）が回答し、ファッションの発信者でもある彼らのSNSやメディアとの接触状況、ファッション購買動向、興味・関心事、将来像が明らかになりました。この調査は今年で6回目となります。

調査レポート

Z世代のSNS・プラットフォーム利用状況：setlogが急浮上！

Z世代が普段視聴するSNS・プラットフォームは、「Instagram (91.2%)」「YouTube (68.7%)」「TikTok (61.1%)」が引き続き中心です。しかし、プラットフォームの使い分けに変化が見られ、「Threads」が増加傾向にあります。

特に注目すべきは、韓国発の新たな動画記録アプリ「setlog」の急浮上です。すでに約25％の学生が利用しており、「BeReal.」がピークアウトする中で、新しい交流ツールとして浸透しています。また、音楽サブスクの利用が前年比＋7.3%と伸長し、多忙な日常の中で“ながら聴き”の需要が拡大していることがうかがえます。

SNS・プラットフォーム利用状況

Z世代が注目するモノ・コト・サービス・アプリ

「最近”新しい、おもしろい、きてる”と感じたモノ・コト・サービス・アプリ」の自由回答では、「setlog」が圧倒的なトップでした。友達と気軽に“素の1日Vlog”を共有できる点が人気のようです。

生成AIの用途も多様化しており、「ChatGPT」だけでなく、「ZETAで推しと会話」や「AIバーチャルメイク・AIでのカラコン試着」「AI旅行プラン提案」「AI画像生成によるファッションデザインの3D化」など、会話相手から創作・生活支援まで幅広く活用されています。

食のトレンドでは、「もっちゅりん」「麻辣湯」「スクイーズ」といった“もちもち・刺激”のリアルな体感・触感に反応する声が目立ちました。また、平成ドラマやCDなど、“懐かし・レトロ志向”への関心も浮上しています。TikTokを起点に「CORTIS」「モナキ」「Trooper Salute」といった新しい“推し”を見つける傾向も強く見られます。語学学習アプリ「Duolingo」の登場も特徴的で、『原神』とのコラボが背景にあると推測されます。

面白いモノ・コト・サービス・アプリ

ファッションブランドの動向：憧れブランドは「反骨」と「王道」が拮抗！

購入ブランド

Z世代が今年購入したファッションブランドやショップのトップ3は、「ユニクロ」「ザラ」「ジーユー」でした。これらのベーシックウェアと古着・リサイクル店をベースに、デザイナーブランド、高感度な韓国系ブランド、アメカジ、日本発ストリートブランド、Y2Kガーリーなどを組み合わせて個性を表現しています。

購入ブランド

憧れブランド

憧れのファッションブランドでは、「ヴィヴィアン・ウエストウッド」と「ディオール」が同票で首位に輝きました。これに「シャネル」「バレンシアガ」が続き、反骨・アバンギャルド系と王道ラグジュアリーブランドが拮抗する構図となっています。特にディオールは前年の11位から一気にトップへと順位を上げています。

ラグジュアリーブランドへの注目は、ディレクター交代や旗艦店・カフェオープン、アンバサダー起用、展覧会といったニュースが多いことに加え、インフルエンサーや有名人のSNS・動画発信、そして“変わらない価値”が要因と考えられます。

購入ブランドと憧れブランドには重複も多く、「コムデギャルソン」「リックオウエンス」のほか、韓国発の「SCULPTOR」「COYSEIO」などが両方に登場。世界観やデザインを積極的にウォッチし、取り入れる対象として憧れている様子がうかがえます。

憧れブランド

ファッションアイテムの購入場所：リアル店舗回帰が鮮明に

ファッションアイテムの購入場所は「ネット通販」が最多（72.9%）であるものの、「ブランドの実店舗・路面店」が前年比＋28.8ptと激増し、50.7%に達しました。「古着屋・ビンテージショップ」（50.3%）や「セレクトショップ」（28.4%、＋5.4pt）も伸びを見せており、デザイナーズやレアものとの出会いを求めて、リアル店舗への回帰が鮮明になっています。一方で、「百貨店」や「大型ショッピングモール」は減少し、より目的性の強い店舗に足が向いている傾向が見られます。

ファッションアイテムの購入場所

Z世代の「センスがいい人」ランキング：あさぎーにょが3年連続首位！

「センスがいい人」として挙げられた名前は計1,450名に上り、回答者の数だけ“好き”の源がある多極化傾向が今年も続いています。

1位は、YouTuberやブランドディレクターとして影響力を持つ「あさぎーにょ」が3年連続で首位を獲得しました。

2位にはBLACKPINKのJENNIEをはじめ、aespa・XG・REI（IVE）などK-POPガールズ勢が上位に集中し、“センスの基準”の一角を占めています。「かきぶちももの」「小松菜奈」「あの」「G-DRAGON」「山本耀司」も上位に入り、インフルエンサー、アーティスト、俳優/モデル、クリエイターなど、幅広い顔ぶれが並びました。

センスがいい人ランキング

調査概要

この調査は、双葉通信社が文化服装学院ファッション流通科2年ファッションプロモーションコースとのコラボレーションにより、継続的に実施しているWebアンケート調査です。文化服装学院の在学生を“おしゃれZ世代”と位置づけ、彼らのファッション購買態度やメディア接触動向の把握を目的としています。

  • 調査手法: WEBアンケート

  • 回答者数: 文化服装学院の在学生960名

  • 調査期間: 2026年6月24日～7月4日

  • 調査企画・実査: 株式会社双葉通信社

  • 協力: 文化服装学院ファッション流通科2年 ファッションプロモーションコース

株式会社双葉通信社について

双葉通信社は、ワールド・モード・ホールディングスのグループ企業で、1948年創業の広告会社です。ファッションやラグジュアリー業界の広告マーケティングに深い知見と経験を持ち、近年はデジタル施策も積極的に推進しています。
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ワールド・モード・ホールディングス株式会社について

ワールド・モード・ホールディングス株式会社は、ファッション・ビューティー業界を専門に、人材、デジタルマーケティング、店舗代行など様々なソリューションを提供するグループ企業です。
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