訪日外国人が夢中！Paykeアプリ「2026年7月人気コラムランキング」で日本の魅力が明らかに！

ランキングのサマリー

今回の調査で明らかになったポイントは以下の通りです。

• GUの2026年春夏アイテムを紹介するコラム「日本GUショッピングガイド！2026年初夏に絶対買うべきおすすめアイテム」が、閲覧数で堂々の1位を獲得しました。なんと、韓国・香港・タイ・その他の4つのセグメントすべてで1位という人気ぶりです。

• トップ5のうち、2位から5位までの4本が美容・コスメ関連の記事でした。「美容・コスメ」を含む記事の閲覧数は、コラム全体の56.0%を占めており、訪日外国人の美容への関心の高さがうかがえます。

• トップ10のうち3本は、タイトルに「免税店限定」というキーワードを含む記事でした。これら3本の閲覧数の合計は、コラム全体の23.4%にもなります。

• 1位のGUのコラムは、GU店舗がないタイや韓国で閲覧率が高く、店舗がある台湾では最も低いという興味深い結果が出ています。これは、自国で手に入りにくいブランドの情報が、訪日外国人にとって特に魅力的に映る可能性を示しています。

Paykeコラム人気ランキングトップ10（2026年7月）

2026年7月にPaykeアプリ内で最も読まれたコラムのトップ10はこちらです。

順位	コラムタイトル	公開日
1	日本GUショッピングガイド！2026年初夏に絶対買うべきおすすめアイテム	2026年4月28日
2	日本で買って帰りたい、ビューティー土産ガイド	2026年7月2日
3	日本旅行で出会う、資生堂が誇る2つのスキンケアブランド	2026年7月15日
4	日本旅行のマストバイ！超お得な免税店限定の大容量サイズ商品	2026年6月30日
5	日本旅行で手に入れよう！ANESSAとELIXIRの免税店限定アイテム	2026年7月20日
6	【日本美食旅】寿司も和牛も心ゆくまで！美食を楽しむ人が選ぶスマート習慣	2026年7月1日
7	【日本グルメを楽しむなら】ラーメンも焼肉も満喫！自己管理派におすすめのアイテム	2026年7月1日
8	“自分磨き”美容5選｜ドン・キホーテ×人気急上昇商品（Payke調べ）	2026年6月1日
9	日本が誇るラグジュアリーブランド「Clé de Peau Beauté」の免税店限定アイテム	2026年7月27日
10	日本スタッフおすすめ！日本に行ったら絶対買いたいKALDIおすすめ商品10選	2026年6月30日

公開日を見ると、トップ10のうち4本は6月以前に公開された記事です。特に1位のコラムは2026年4月28日、8位は2026年6月1日の公開と、集計月よりも前に公開された記事が長く読まれ続けていることがわかりますね。

注目の人気記事を深掘り！

今月の上位3記事は、ファッション、美容といった異なる分野ですが、いずれも日本国内で実際に購入できる商品を、商品名や購入場所と合わせて具体的に紹介している点が共通しています。

1位：「日本GUショッピングガイド！2026年初夏に絶対買うべきおすすめアイテム」

このコラムは、2026年春夏シーズンのGU新作から、着回し力の高いアイテム6点を紹介するショッピングガイドです。日本のSNSで話題の「シースルーレイヤード」スタイルを軸に、カーディガンやTシャツなどを商品名と価格付きで掲載。冷房の効いた室内と屋外の温度差に触れながら、重ね着をきれいに見せるサイズ選びのコツも紹介されています。

なぜこれほど注目されたのでしょうか？このコラムは、韓国・香港・タイ・その他の4セグメントで1位を記録しました（台湾では3位）。特に、GUの店舗がないタイ（2024年9月末時点）や韓国（2020年に店舗営業終了）で閲覧率が高く、店舗数が多い台湾では比較的低いという傾向が見られます。このことから、自国では手に入りにくいGUというブランドを日本で買うための情報として、多くの訪日外国人が読んだ可能性があります。韓国では、日本の買い物リストにGUが定番として挙げられるという報道もあり、この見方を裏付けているのかもしれません。

• GU公式サイト「All stores offer TAX FREE shopping」：https://www.gu-global.com/jp/ja/feature/contents/tax-free/all

• News1「유니클로보다 싸고 힙하다?…日쇼핑 리스트 속 GU, 한국에 없는 이유」：https://www.news1.kr/industry/distribution/6210538

• GUの海外店舗情報についてはこちら：https://www.gu-global.com/jp/ja/special-feature/press-release/pdf/2024-09-26_Taiwan10years_anniversary.pdf

• GU韓国公式サイト：https://www.gu-global.com/kr/

• GU韓国店舗閉鎖に関するお知らせ：https://www.fastretailing.com/eng/group/news/2005211600.html

2位：「日本で買って帰りたい、ビューティー土産ガイド」

日本で購入できる美容アイテムを、使う場面ごとに紹介するコラムです。旅の途中で楽しめる美容菓子、自分へのご褒美になるスキンケア、帰国後も使い続けられるコスメ、食事をサポートする機能性アイテムまで、日本ブランド5社の6商品を取り上げています。

このコラムは、台湾・中国・アメリカの3セグメントで閲覧数1位、韓国・タイ・ベトナムで2位、香港で3位を記録するなど、非常に幅広い国や地域で人気を集めました。訪日客の「化粧品・香水」の購入率は約3人に1人というデータもあり、美容のお土産は国や地域を問わず関心が高い分野と言えます。用途や場面ごとに商品を整理して紹介する構成が、多くの人々に響いたと考えられます。

• 訪日客の消費動向調査結果：https://www.mlit.go.jp/kankocho/content/002003329.pdf

3位：「日本旅行で出会う、資生堂が誇る2つのスキンケアブランド」

資生堂が展開する2つのスキンケアブランド「IPSA」と「THE GINZA」、そして日本の免税店で販売されている限定セットを紹介するコラムです。それぞれのブランドの成り立ちや考え方に触れた上で、IPSAの薬用化粧水と乳液を組み合わせた免税店限定セットなどを詳しく解説しています。

このコラムは、台湾・香港・その他の3セグメントで閲覧数2位、タイ・アメリカで3位となりました。特に「化粧品・香水」の購入率が高い香港や台湾では、ブランドを深く掘り下げて紹介するスキンケア記事がよく読まれる傾向があるようです。

まとめ

2026年7月のランキングを見ると、トップ5のうち4本が美容・コスメ関連の記事という結果になりました。共通しているのは、いずれも日本国内で実際に購入できる商品を、商品名・価格・購入できる場所と合わせて具体的に紹介している点です。また、GU・ドン・キホーテ・KALDIといった店舗名や「免税店限定」のように、購入場所を明確に示すキーワードがタイトルに含まれる記事も多くランクインしています。

セグメント別に見ると、GUのコラムのように、店舗がない国で特に閲覧率が高まるテーマもあれば、美容土産のコラムのように、国や地域を問わず広く読まれるテーマもあることがわかりました。また、資生堂のスキンケアコラムのように、特定の国・地域で化粧品の購入率が高いと、より専門的な記事が読まれやすい傾向も見られますね。

Paykeでは、これからも訪日旅行者の行動データを分析し、企業や自治体のマーケティングに役立つ情報を発信していくとのことです。訪日外国人の「今」のニーズを知る上で、とても興味深いランキングでした！

調査概要

• 集計期間: 2026年7月1日〜2026年7月31日（日本時間）

• 指標: 記事詳細の閲覧数（PV）。全言語を合算した記事単位の値です。

• セグメント内閲覧率: そのセグメントの利用者によるコラム閲覧全体に占める、当該記事の比率。

• セグメント: 利用者がアプリ内アンケートで自己申告した国籍による8区分（台湾・韓国・香港・タイ・中国・アメリカ・ベトナム・その他）。訪日外国人ユーザーを対象とするため日本を除いています。

• Payke公式サイト：https://payke.co.jp/