アンダーアーマーが新ブランド「Commit」を発表！スポーツの本当の価値ってなんだろう？

アンダーアーマーが新ブランドプラットフォーム「Commit」を発表！スポーツの本当の価値に光を当てる

スポーツブランドのアンダーアーマーが、アスリートたちの「Commit（コミット）」の物語を描く、新しいブランドプラットフォーム「Commit」を発表しました。このプラットフォームは、試合の結果や勝利、記録更新といった目に見える成果だけでなく、スポーツと真剣に向き合う中で得られる、強さや成長、自由、そして喜びといった内面的な価値に焦点を当てています。

現代のスポーツは、どうしても結果や輝かしい瞬間に注目が集まりがちです。しかし、アンダーアーマーが大切にしているのは、その結果にたどり着くまでの道のり。例えば、早朝のランニングで感じる冷たい空気、もう一回と自分を奮い立たせる瞬間、そしてつまずいても再び立ち上がる勇気。日々の小さな積み重ねこそが、アスリートを前へ進め、それぞれの物語を紡いでいくと考えています。

スポーツの新しい価値観

アジア太平洋地域（APAC）では、若い世代のアスリートたちがスポーツとの関わり方を変えつつあります。彼らにとってスポーツは、単に順位を競ったり、体を鍛えたり、SNSで共有したりするだけのものではありません。感情を解放し、自分らしさを表現し、仲間とつながり、人間として成長するための大切な場所となっているのです。

アンダーアーマーのCMO兼アジア太平洋地域統括本部長であるサイモン・ペストリッジ氏は、次のように語っています。
「アンダーアーマーが信じるスポーツの本当の価値は、結果だけではありません。アスリートがスポーツに向き合い、コミットすることを選ぶ、その一つひとつの瞬間にこそ宿っています。本当に好きなものに心からコミットするとき、スポーツは自分自身に挑戦するための手段を超え、成長し続けるための原動力になります。このプラットフォームを通じて、より多くの人がフィールドに立ち、ジムへ足を運び、そしてまた一歩、トレーニングへと踏み出すことを願っています。コミットすること、続けること。その一つひとつの積み重ねの中で、スポーツが生み出す変化や、そこでしか味わえない喜びを見つけてほしいと考えています。」

APAC地域のアスリートたちが体現する「Commit」

APAC地域の多くのアスリートたちは、すでに日々のトレーニングや競技の中で「Commit」を体現しています。

ジャン・ウェイリー（中国）: 中国初のMMA世界王者として、基本を繰り返し磨き続けることで「Commit to happy places」を体現しています。
中国女子ホッケー代表チーム: プレッシャーのかかる場面で、ゴールキーパーが一瞬の判断で前へ出る勇気ある選択を通じて、「Commit to taking risks」を体現しています。
キム・ヨンギョン（韓国）: バレーボール界のレジェンドとして、引退後も競技への情熱を次世代へとつなぎ、「Commit to changing the game」を体現しています。
スーパーボン（タイ）: 繰り返し磨き続けた練習を、自身の代名詞となる一撃へと昇華させ、その一撃が刻むリズムに「Commit to that sound」を体現しています。
岩井光太（日本）: 予期せぬ困難さえも、自らの力を示す舞台へと変え、揺るぎない決意を胸に一打ずつ乗り越えていくことで「Commit to wet socks」を体現しています。

競技も、その歩み方も、一人ひとり違います。それでも、好きなものにコミットする人は、何度でも挑戦し、何度でもベストを尽くし、自分を前へ進ませてくれる瞬間を追いかけ続けます。

アンダーアーマーは、スポーツを始めたばかりの人から、まだ見ぬ限界へ挑み続ける人まで、すべてのアスリートに寄り添い、応援し続けます。一人ひとりが心から信じる道を見つけ、コミットし続けることで得られる強さと喜びを感じられるよう、これからもアスリートと共に歩んでいくとのことです。

アンダーアーマーについてもっと知りたい方は、公式サイトをチェックしてみてくださいね！

公式サイト：
https://underarmourjp.link/3UcUOh1