頑張りすぎない「ちょいユルシルエット」がミドル世代の心をつかむ
愛知県でアパレルセレクトショップ「Alcott(アルコット)」を運営する有限会社ベンベの田平 直樹氏は、30代から50代の男性が抱えるファッションの悩みに真摯に向き合っています。「ブランドものに疲れた」「年齢とともに何を着たらいいか分からない」「若作りはしたくないが、時代遅れのおじさんにもなりたくない」――そんな声に応える形で、「頑張りすぎないちょいユルシルエット」や「9割無地のアラフォーコーデ」といった独自のスタイリングを提案し、全国のミドル世代男性から熱い支持を受けています。
この情報発信の原点には、年齢を重ねるにつれて服選びに悩む同世代の男性たちを数多く見てきた経験と、自らがディレクションするオリジナルブランド「Elfino」のアイテムやスタイリング提案を通じて、彼らの悩みを解決したいという強い思いがあります。ミドル世代の人々が「頑張りすぎない服」に袖を通すことで、もう一度ファッションにワクワクし、自信を持って生き生きとした日常を過ごすきっかけとなることを目指しているとのことです。
SNSでフォロワー8.6万人増！バズリールで270万再生を記録
田平氏のInstagramアカウントは、2024年10月頃から約1年半で約8.6万人ものフォロワーを獲得しました。特に話題を呼んだのは、10年前のタイトシルエットから現在のちょいユルコーデへの変化を映したビフォーアフターのリール動画です。さらに、「奥さんが旦那さんの服装を変えませんか？」というコンセプトのリール動画は、なんと270万再生を超える大ヒットを記録しています。
このようなSNSでの成功に加え、Yahoo!ニュースにも2度にわたって取り上げられるなど、Instagramを利用しない層へも認知を拡大しています。ミドル世代のライフスタイル変革を伝えるコンテンツとして、メディアからも注目されているようです。
オリジナルブランド「Elfino」のワイドパンツが大ヒット
田平氏がディレクションするオリジナルブランド「Elfino」も絶好調です。特に「大人のためのワイドパンツ」は、半年強で2,500本以上の販売実績を達成し、楽天ランキングでも20以上の部門で1位を獲得するなど、その品質とデザインが高く評価されています。
また、毎週金曜日の夜19時30分からはInstagramライブを定期配信しており、着こなし術やオリジナルブランドの新作紹介、色合わせなど、40代前後の方が見るだけでおしゃれの方法が分かる内容を1時間以上にわたって届けています。
今後の展望と関連情報
この発信を機にブランドの認知をさらに広げ、今秋（8～9月頃）には応援購入サービス「Makuake」にて新たなプロジェクトが順次展開される予定です。
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第1弾：シワ取り洗濯ハンガー「Bellane(ベラーネ)」Makuake限定・オールブラックモデルの先行販売
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第2弾：「バッグ・オブ・ザ・イヤー(カバン大賞)」受賞ブランド「GALLERIANT(ガレリアント)」リブランディング新作バッグの先行販売
今後もミドル世代の男性のライフスタイルを豊かにするソリューションが提供されていくことでしょう。
発信者・ブランド概要
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発信者：田平 直樹（たひら なおき）
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所属・店舗：Alcott(アルコット)／有限会社ベンベ
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所在地：愛知県春日井市如意申町7-1-11
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事業内容：服飾小売・スタイリングディレクション
関連リンク
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Instagram: https://www.instagram.com/alc1231/
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YouTube: https://www.youtube.com/@alcott1231
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企業サイト: https://an-alcott.com/
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