季節は前倒し！早まる「対策購買」のタイミング
2025年は梅雨入り・梅雨明けが早く、猛暑も長く続きました。これに伴い、ECでは「対策購買」が前倒しで発生する傾向が見られました。
レイングッズは梅雨前線の停滞に合わせて5月下旬から受注が急伸しました。また、暑さ対策グッズは5～6月から需要が立ち上がり、6月下旬にピークを迎えた後は例年より早く需要が収束する「短期集中型」の動きを示しました。さらに、10月下旬の急な冷え込みと同時に、マフラーやカイロなどの冬物グッズの受注も急増しています。
これらの動きは、2025年の梅雨入り・明け及び夏（6～8月）の記録的高温についてという気象庁の発表とも一致していますね。
米騒動で買いだめ？いえいえ、消費者の不安は「単価」に！
「令和の米騒動」と称された米の品薄・価格高騰は、購買金額に強く表れました。米関連商品の受注件数は前年比+15%の増加に留まったものの、流通金額は前年比+41%と大幅に増加しています。1受注あたりの金額は約+23%上昇しており、消費者の不安は買いだめではなく、価格や商品選択に反映されていた可能性が示唆されます。
この状況は、今般の米の価格高騰の要因や対応の検証といった情報からも裏付けられています。
SNSの「地震予言」はなぜ売れなかった？消費者の冷静な判断力
2025年夏にSNS上で拡散された「大災害の予言」に対し、消費者はどのような反応を示したのでしょうか。レポートによると、予言された当該日を含む週の受注に目立った変化は見られませんでした。
一方で、実際の震災発生直後に防災関連商品の受注が急増した2024年と比較すると、消費者は不確かな情報よりも、現実的なリスクに対して合理的に反応している様子が浮き彫りになっています。デマに惑わされない冷静な判断力がデータから読み取れるのは興味深いですね。
「推し活」はイベントから日常へ！年間通じて需要アップ
「推し活」関連商品の受注データからは、消費が特定の月に集中するのではなく、通年でベース水準が上昇していることが確認されました。2025年は年間を通じて全ての月で2024年の受注数を上回って推移しています。
これは、外部調査で年間消費額が平均25万円という結果とも整合するように、推し活が「日々の生活の一部」としてEC上でも定着していることを示唆しています。
まとめ
2025年は、季節の前倒しや極端な高温が「対策購買の前倒し」を生み出し、米の供給不安や地震・津波注意報が「備え」の購買を刺激しました。また、推し活のようなカルチャー発の熱量が“モノ”としてECに流れ込む一年だったことが、この調査から明らかになりました。
ニュースで語られる出来事が、EC事業者の受注データ上でも「いつ・何が・どの程度」動いたのかとして観測できるのは、データ分析の面白さですね。より詳細な情報はNE株式会社のウェブサイトで確認できますよ！
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