「平成レトロ」ブームが止まらない！若年女性の約6割が実感するその魅力とは？

平成ブームが再燃中！若年女性の意識調査で明らかに

最近、SNSやお店で「平成レトロ」や「平成女児」といった言葉をよく見かけませんか？平成時代に流行したキャラクターや雑貨、ファッションアイテムが再び注目を集めています。株式会社システムリサーチが運営する「創作品モールあるる」が実施した意識調査から、この平成ブームの実態が明らかになりました。

約6割の若年女性が「平成ブーム」を実感！

全国の15歳から35歳の女性200名を対象にした調査で、「最近、“平成に流行ったモノ”のブームを感じるか」という質問に対し、約6割が「よく感じる（23.0%）」または「たまに感じる（34.5%）」と回答し、ブームを実感していることが分かりました。

支持の理由は「懐かしさ」と「思い出」

なぜ今、平成のモノがこんなに人気なのでしょう？その理由としては、「懐かしさを感じられて安心するから（46.5%）」と「子どもの頃の思い出がよみがえるから（39.5%）」が上位を占めました。当時の楽しい記憶が呼び起こされる感覚が、多くの女性の心を掴んでいるようです。

関心は高いけれど、購入には慎重？

ブームを感じている人が多い一方で、実際の行動には少しギャップがあるようです。「平成ブーム」の影響で行動に変化があったか尋ねたところ、「購入はしていないが、見たり調べたりするようになった（21.5%）」という関心層は約4割に上るものの、「実際に懐かしいアイテムを購入した（16.5%）」という人は約2割にとどまりました。

ブームは一時的？約半数が予測

この平成ブームがいつまで続くかについては、約半数（48.5%）が「一時的な流行だと思う」と回答しました。懐かしさへの共感は大きいものの、長期的なトレンドとして定着するかどうかは、まだ様子見といったところでしょう。

「懐かしさ消費」を購買行動につなげるには？

今回の調査から、平成に流行ったモノは若年女性にとって「懐かしさを感じられる存在」として支持されていることが分かりました。流行から約20年前後で再評価される傾向があることから、平成ブームは「ノスタルジー（懐かしさ）」を軸にした消費行動の一つと考えられます。

しかし、この懐かしさへの共感を、体験やストーリー性のある商品・サービスへとどうつなげていくかが、今後の購買行動を左右する重要なポイントになりそうです。

「創作品モールあるる」について

「あるる」は、商品やサービスの魅力だけでなく、作り手の歴史や想い、人となりを伝えるコンテンツを大切にしています。その背景を知った上で、お気に入りの商品に出会える場所を提供しており、「人（店舗）と人（お客さま）」が集い、繋がる場所を目指しています。

創作品モールあるる公式サイト

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【調査概要】

調査対象: 15歳～35歳の女性200名
調査期間: 2025年1月6日
調査機関: クラウドソーシングサイト
調査方法: 各質問項目の回答割合を算出
有効回答数: 200名

【会社概要】

社名: 株式会社システムリサーチ
本社所在地: 〒453-0861 愛知県名古屋市中村区岩塚本通二丁目12番
代表取締役社長: 平山宏
会社ホームページ: https://www.sr-net.co.jp/