TikTok Shop日本市場の最新トレンド
この週で特に目立ったのは、売上が発生した商品数が前週比で20%も減ったこと。これは、人気の商品や勢いのある店舗に売上がキュッと集中していることを示しています。まさに「ヒット商品が市場を引っ張る！」といった状況ですね。
一方で、コンテンツの投稿活動はとっても活発！動画の投稿本数はなんと約30.7万本と過去最多を記録しました。ライブ配信者数も約7,000人と、年末の大型セール期に匹敵する高水準を維持しています。ユーザーの皆さんが楽しんで動画やライブを見ている証拠かもしれませんね。
直近4週間の市場データ
直近4週間のデータを見てみると、年末商戦後の落ち着きが見えつつも、市場はしっかりと動いていることがわかります。1月12日週の平均販売価格は2,126円でした。
商品・コンテンツ関連の動き
新商品数は前週比22%減の17.5万件、売上商品数は同20%減の3.5万件となりました。しかし、動画本数は同14%増、ライブ配信者数は同31%増と、コンテンツの盛り上がりは継続しています。1ショップあたりの平均値を見ると、新商品1.79件、売上商品0.36件、動画3.13本、ライブ0.07人という状況でした。
市場・投資関連の動き
全ショップ数は前週比1%増の9.8万件、広告予算は同3%増の967万円、新規ファン数は同18%増の656万人となりました。1ショップあたりの平均広告予算は98円です。
カテゴリー別のトレンドをチェック！
TOP5カテゴリーの顔ぶれに大きな変化はありませんでしたが、面白い動きがありました。
1位は「美容・パーソナルケア」で、ライブ配信経由のGMVが前週比42%増と、ライブコマースが売上を大きく牽引しました。2位の「レディースウェア・インナー」、3位の「食品・飲料」も堅調です。
特に注目したいのが「ジュエリーアクセサリー」！商品カード経由のGMVが前週比2.6倍と急伸し、ランキングを10位から6位にグッと押し上げました。ただし、このカテゴリーは市場集中度が78%と非常に高く、少数の強力な店舗が市場を引っ張っている状況です。
「食品・飲料」は動画経由のGMVが42%増と、コンテンツを起点とした安定した成長が続いています。動画やライブ配信が、それぞれのカテゴリーで異なる形で売上に貢献しているのがわかりますね。
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