Z世代・α世代のリアルが判明！2026年は「推しと自分」に投資、無駄遣いや風呂キャンは卒業へ

調査概要

調査名称: Z世代・α世代に聞いた！2026年最新お年玉調査
調査期間: 2026年1月5日～1月6日
調査方法: Instagramアンケート機能
調査対象: Z世代・α世代を中心に支持を集める自社Instagramのフォロワー（@velle.jp、@retlog_official、@peeps.mag、@ssd_by_digdig、@zirai_zyoshi）
有効回答数: 5,295名（複数選択可）

Z世代・α世代のお金の価値観と使い道の傾向

①自己投資としての「ファッション」「美容」需要が圧倒的

お年玉の使い道では「ファッション」が1位、「美容」が2位となり、見た目や個性の表現にお金を使いたいという傾向が強く見られます。特に「春から高校2年になる」「平成ギャルっぽい服にハマってる」といった声からは、学年やライフステージの変化に合わせた“見た目のアップデート”を意識していることがうかがえます。

②推し活は楽しみを超えて自己肯定感やモチベーションを高める原動力に

普段の生活では節約を心がけつつも、「ライブの遠征費」や「新作グッズの発売タイミング」など、“推しのため”には迷わずお金を使うZ・α世代が多いことが判明。「推しのために使うお金は惜しまない」という価値観が、消費行動を大きく動かしています。

③“普段できないこと”にお金を使うという価値観

「普段はバイト代では足りないけど、お年玉なら叶えられる」という動機が多く、日常では我慢している分、お年玉では“自分にご褒美”として使われる傾向にあります。

Z世代・α世代は何を始め、何を手放すのか？2026年の傾向

①“自分磨き”や“変わりたい欲”が強まっている

お年玉の使い道で「ファッション」や「美容」が上位にランクインした理由として、「雰囲気を変えたい」「普段買えない美容コスメに挑戦したい」など、“新しい自分になりたい”という前向きな姿勢が見られました。

②無駄を省いて“推し”や“自己投資”にお金を使う

「やめたい習慣」の1位が「無駄遣い」である一方で、「お年玉の使い道」では“推し活”が上位に。Z世代は、自分にとって価値のない消費を減らし、その分本当に好きなこと（ライブ、グッズ、ファッション、美容など）に使いたいという“メリハリ消費”志向が強い傾向にあります。

③生活の“ゆるみ”を見直すモードにも移行中

「やめたい習慣」では「暴飲暴食」「お風呂・歯磨きキャンセル」といった“生活の乱れ”に関する項目も上位にランクイン。Z世代はSNSなどで情報に触れる中で、「ちょっとした日常の乱れ」や「健康への意識の低さ」を見直したいと思い始めている兆しが見えます。

調査結果を詳しく見てみよう！

2026年にお年玉を受け取った？

73%の人がお年玉を受け取ったと回答しました。

お年玉の総額はいくら？

1位: 10,000円〜30,000円未満（34.3%）
- 「実家に帰省した時に祖父母から少しずつもらってトータル二万円くらいです！成人式も近いので美容室代に使いたいなと思います。」（19歳/大学1年生/女性）
2位: 30,000円〜50,000円未満（30.8%）
- 「親戚がそんなに多くないので、毎年だいたいこのくらいの額になります！あと、両親も“お年玉は気持ち”って感じで、1万円ちょっとずつくらいくれます」（20歳/大学2年生/女性）
3位: 50,000円〜100,000円未満（27.8%）
- 「旅行資金として残してます。春休みに友達と大阪行く予定なので、ホテル代とか交通費に使うつもりです」（20歳/大学2年生/女性）

お年玉の使い道は？

1位: ファッション（34.8%）
- 「春から高校2年になるし、自分の雰囲気変えたくて。最近平成ギャルっぽい服にハマってるから、福袋とかセールでまとめて買いたい！」（16歳/高校1年生/女性）
2位: 美容（30.1%）
- 「SNSでよく見る美容コスメが気になってて、自分では普段買えないからお年玉で少し高めのコスメを買いたいです」（19歳/大学1年生/女性）
3位: 推し活（21.8%）
- 「普段はバイト代でなんとかやりくりしてるけど、お年玉は推しに全振りしたいので笑。ライブの遠征費とか、グッズの新作も一気に出る時期だから、ここぞとばかりに使う！」（20歳/大学1年生/女性）

2026年に新しく始めたいこと

1位: 自分磨き（57.0%）
- 「大学生活が始まって周りの子がおしゃれで刺激を受けた。見た目も中身もちゃんとした大人に近づけるように、自分を磨く1年にしたい。」（19歳/大学1年生/女性）
2位: 留学や資格の勉強（20.4%）
- 「来年就活が始まるので、資格があった方が有利だと感じて。留学も視野に入れていて、英語力を伸ばしたい。」（20歳/大学2年生/女性）
3位: 恋愛（7.7%）
- 「恋愛って自己肯定感あがるし、自分磨きのモチベにもなるから。」（20歳/大学2年生/女性）

2026年にやめたい習慣

1位: 無駄遣い（30.1%）
- 「TikTokで「学生でもできる節約術」みたいなの見て、意外と自分も無駄使い多かったなって反省」（16歳/高校1年生/女性）
2位: 暴飲暴食、食べ過ぎ（20.4%）
- 「テスト前とかバイト帰りにコンビニでつい買いすぎてしまって、いつも後悔してる。」（17歳/高校2年生/女性）
3位: お風呂、歯磨きキャンセル（11.8%）
- 「冬とかバイト帰って疲れてると今日はもういいかなってなっちゃう。気づいたらそのまま寝落ち…」（18歳/高校3年生/女性）

総評：Z世代・α世代は「魅せ方」と「自己価値」に投資する！

今回の調査結果から、Z世代・α世代が「自分をより良く見せる・保つ」ことにお金と意識を注ぐ傾向が強まっていることが分かりました。彼らは「ただ買う」から「意味を持って使う」へと価値観をシフトしており、その中でもファッションは「新しい自分」や「好きの表現」を叶える手段として、最も投資されやすいジャンルとなっています。

今後、Z世代・α世代に向けた提案では、単なる商品訴求だけでなく、「この服を通してどんな自分になれるか」「どんな価値観を持った子に届くのか」までを設計することが重要になると分析されています。

digdigのSNS運用コンサルティング

digdigは、Z世代・α世代に熱狂的に支持されるファッション特化SNSメディアを複数展開し、総フォロワー数は100万人を突破しています。

若年層のリアルな感性を捉え、SNSからトレンドを生み出す発信力を強みに、これまでに「ピープス」のような新たなファッションジャンルも確立してきました。2018年にInstagramアカウント〈@peeps.mag〉から誕生した「ピープス」は、紫・黒・黄色を基調としたストリートファッションスタイルが話題となり、「#ピープス加工」という画像編集ブームを生み出すなど、10代～20代の間で社会現象的な人気を獲得しています。

このようなSNS発のカルチャー創出で培ったノウハウを活かし、アパレルブランドやメーカーのSNS運用支援・PR企画・インフルエンサー施策なども多数手がけています。取引実績には、国内外の大手ファッションブランド・コスメブランド・アパレルECなどが含まれます。

Z世代・α世代のリアルな声を聞きたい、SNS施策を強化したい企業は、下記までお問い合わせください。

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会社概要

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設立日: 2019年3月18日
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